2

把目光集中在正确的客户群上。你要对你的预期客户有所了解，他们是怎么样的？他们买产品是为了寻求什么样的服务？如果你的目标客户很富有，你就要取一个能迎合他们高消费品位的名字。如果你的目标客户是根本没有时间打扫屋子的职业妇女，你想的名字就要表示你们公司理解她日常繁忙的生活，或者理解她内心对清洁、整洁程度的要求，总之要体悟客户的需求和感受。

3

为你想做的产品列一份能代表其特质的清单。在一份列表里，列出你想给客户传输的产品信息。你的产品是关于什么的？在另一份列表里，列出客户需求。你可以用名词、形容词，还可以用动词形式的产品名。

• 想出多种多样的对你的产品有特定意义的词语。如果你打算开一个替人遛狗的公司，“趴达趴达”（萌萌的，模仿脚步声）也许是个不错的选择，“名轩阁”“藏雅轩”这类名字则一听就知道是中餐馆。
• 在字典或网上查询一下单个字和整个词语的意思，也可以用取名专用软件和网页来帮你头脑风暴一下。

4

不同文化背景下使用不同的词。西方时髦的高档餐馆名字一般都是简短有力、直截了当的，着重强调简洁和高品质，比如“Fig”（意为“无花果”），“Feast”（意为“筵席”），而中文品名则比较注重华丽有底蕴的效果，举个例子，“添柏岚”（品牌名为Timberland，词义为“林地”，也有译为“天柏蓝”）鞋，专注于工装靴的品牌，英文名字简洁朴实，反映其精细的做工，中文译名则古朴有韵，更注重外在的表达效果（当然这不是绝对的，应该就具体的产品具体分析）。

5

想一些简单的形容词加名词的短语。“黑天鹅”或者“白玫瑰”都很直观、通用。名词加修饰语则既有简洁性又可以顾及到精确性，像“都市行者”（“Urban Outfitters”）或者“美国服饰”（“American Apparel”）。

• 试试动名词性短语（这一条适用于英文品牌名）。动名词就是加“-ing”的词语，这就会使你的品牌听起来有活力而且有趣，使你的店充满好客的氛围：“Laughing Planet”（大笑星球）可以是一家有机玉米煎饼连锁店，然而“Turning Leaf”（翻转树叶）就是葡萄酒生产商了。

6

选择合适的名字。把某个人的真名融入到你的商业品牌中可以很好的制造出人情味，即使不是真人。比如麦当劳（McDonald's）并没有人真的叫“McDonald”，但是“王老吉”则确有其人。

7

（本条主要适用于英文品牌名）制造组合词。组合词是两个词混合而成的，如“KitchenAid”、“Microsoft”、“RedBox”等等。如果你能巧妙地将两个单词组合起来，让商品同时包含两个词的含义，可以给人紧跟时代步伐的感觉，使人眼前焕然一新。你不仅在创造发明一个词，而且在创造一个产品的概念，这在本质上对一个企业的事业有极大的意义。

8

多多运用修辞手法，玩点文字游戏。一些简单的文字技巧可以使你的商品名深入人心。

• 巧妙运用及改编已有的词语（成语）。比如餐馆、食品取名为“耐人寻味”，服装店取名“衣吾衣史”等等。用好已经深入人心的词语、成语，可以让产品传播得更广更深。
• 用比较通俗的语言，可以让产品更有亲和力，尤受年轻消费者的欢迎，比如“木匠兄妹”、“有陶一家”等等。当然这和你的品牌定位有关，如果目标顾客群体消费力高，则可以想些古朴典雅的名字，当然这也不是绝对的。
• 声音方面，如果是中文名，可以运用谐音的技巧，如“鹿灯”。而如果是英文品牌名，无论是严格押韵还是非严格押韵，都可以做出一个令人记忆深刻的商品名。“The Reel Deal”（卷筒生意）可以作为一个戏院或者渔业商店的名字。
• 引用历史、文学或者神话可能会获得很大成功哦，“Starbuck's”（星巴克）就是以著名小说《白鲸》里的角色命名的。

2

广泛取材。把你的餐馆命名为“老馋游记”好像是借用了清代小说《老残游记》的题目，显得好像挺高大上，但是这样冒险地天马行空，可能会使没听过这部小说的顾客不知所云。

• 这就说明要得知客户来源途径：一个叫“戈登警长”的连环画店可能会吸引蝙蝠侠粉，同时也会让普通客户感到疏离，一般的客户可能也根本不会去这家连环画店。可以权衡一下，在繁华区的高档餐厅可以用法语来命名，但是这在偏远小镇可能不是什么好主意，顾客会觉得有抵触情绪，或者根本不知道你在说什么。

3

避免陈词滥调。很多情况下，如果产品名太过直白普遍，可能就毁了整个产品，比如用“养生教练”、“喜庆大典”命名酒类产品，或者用“摩登女郎”命名女装商标。像这种名字就是缺少个性，你的产业是不会在有众多相似类型名字的市场中脱颖而出的。

• 对于英文品牌名来说，如果商品名字有Ameri、Tech、Corp或者Tron等字样作为前缀或者后缀，就要考虑重新想一个不那么烂大街的名字了。

4

选一个在任何地方均适用的名字。被地理区域限制的名字会使你的产业局限于一个特定的区域，如果以后企业发展壮大，走出了小地方后，你还得改名字。“肯德基炸鸡店”（Kentucky Fried Chicken）就是因为这个原因，才在最近把名字正式改为了“KFC”。

5

挑出最精确的名字。如果每个人都把你的打印店称为“主街道打印店”，不要只因为你觉得原来的名字不够有趣，而冒险把名字改成“超级无敌有趣打印店”。毕竟，你的产品或者服务才是最重要的，名字只是其附属品。如果早就有了一个客户熟知的有效名字，就不要改了。

• 亦或者，当你知道你选的名字没有效果时，也可以冒险一试把它改掉。即使你早就为“主街道打印店”的每个员工做好了印着“超级无敌有趣打印店”字样的名牌，也还是改为别人认可的名字吧。

2

准备好必要材料。你注册的不仅仅是一个名字——这是你产业的概念和模型，你要提供一个清楚的预备注册名。如果你想要有一个带文字、标语、设计图案或者三者结合起来的商标，你就要提供一个归档的基础，这是一个为什么这个商标对你的产业来说是不可或缺的重要理由。

• 就产品（商标）和服务（服务标记）来说，商标和服务标记是有区别的。