2

选择一个代表你公司或服务的组别和专页名称。专页是你公司的档案。当然，不在Facebook开设专页也能登广告，但绝大部分大型企业都有自己固定的专页。你可以在自己的专页上宣传产品或服务，和固定客户交流，创造机会接触新客户。

3

上传一个和公司有关的商标或图片。人们通常看到这个商标就会想到你的品牌。

4

上传一张封面照。人们浏览你的公司专页时，第一个看到的就是封面照。封面照几乎有整个专页那么宽，而且应该是人们一看到就会联想到你公司的照片。

• 举个例子，你想为自己的公司——小美杯子蛋糕店开设专页。不妨展示杯子蛋糕的特写，或是小美在厨房制作杯子蛋糕的照片。

5

用一个句子说明公司业务。这也可以是你选择的标语。把这个句子放在公司商标和组别下方。客户浏览你的专页时，应该一看到这个句子，就立刻了解你提供的产品或服务。

6

为你的专页设置一个网址。选一个可用的网址，以便用在其它宣传资料上。

7

开始发贴文接触客户。贴文可以是夏季促销通知，或是新产品线公告。你可以发布状态更新、照片或视频。给你的产品按赞的人偶尔会在自己页面上的动态汇总中看到你的贴文。

8

完善你的帖子。登广告的人发现并非所有贴文都是相等的。如果你想靠Facebook贴文推动更多业务，希望公司往正确的方向发展，那就必须在发贴文时，记住以下几个小提示：

• 保持简短扼要。根据Facebook，比较短的贴文（100到250个字）得到的赞、留言和分享比其它帖子多出60%。这是很大的差别。
• 具备视觉吸引力。不是每个人都能很好地处理文字信息。事实上，许多人透过视觉来学习。相簿、照片和视频可以促进用户在Facebook专页的参与度。
• 从专页洞察报告中学习。这个功能让你深入了解贴文的分析数据，以便更好地触及客户。

2

前往Facebook主页，在右侧栏中寻找被标注为“赞助（Sponsored）”的部分。广告会出现在这里。“赞助（Sponsored）”字眼旁边有个“创建广告（Create an Ad）”的链接。点击这个按钮。

3

设计广告。注意，在创建广告时，每当你做出一项选择，Facebook会自动在页面下方创建预览，让你立刻看到广告会是怎么样的，才继续下一个步骤。

• 目标地址：选择一个外链（网站），或是你已经创建好的Facebook专页。
• 小心选择你要放在广告的图片，不要使用别人的照片。用自己或公共网域上的照片。
  • 如果你选择连接到外链，必须将网址输入正确的地方。然后输入广告标题、广告文案内容、图片或商标。
  • 如果你选择连接到Facebook专页，可以选择“动态赞助（Sponsored Stories）”或Facebook广告。动态赞助包含受众朋友的动态消息，或是与你Facebook专页贴文有关的动态。Facebook广告则有你写的具体信息和行动号召（鼓励他们做出的反应动作）。
    • 如果是动态赞助，你需要选择“专页按赞动态赞助（Page Like Story）”，或是“专业贴文动态赞助（Page Post Story）”。前者让用户看到哪个朋友给你的专页按赞，鼓励他们也按赞。后者让用户阅读你在Facebook发的最新贴文中的摘录和图片，鼓励他们留言、按赞和分享。
    • 至于Facebook广告，你需要选择目标地址，或是用户点击广告后会去到你Facebook专页的哪一个标签页。然后附上广告文案内容、图片或商标。

4

选择目标。Facebook广告给公司或服务提供商准备了许多功能。你希望自己的广告可以完成什么目标？

• 让专页得到更多赞。按赞的人更有可能看到你在专页上发的贴文。按赞的人越多，看到贴文的人就越多。
  • 登广告提高按赞人数这个目标极具争议性。有些人觉得这个目标很棒，有的人认为用处不大，只是在浪费钱。
  • 看看按赞的人来自哪里。有的公司在广告活动中，反而在没有拓展业务的第三世界国家获得大量赞。
• 推广专页贴文。推广你发的某个贴文，让更多目标受众看到它。
• 吸引新用户。针对比较有可能下载并使用你的应用程序的人。
• 提高出席人数。针对比较有可能会出席活动的人。

5

选择你想接触的受众。明智地打广告，不要盲目登广告。广告受众会影响最后的结果。没有针对适当的人口无异于乱枪打鸟。

• 地点：选择你想要哪一个城市、州（或省份）或国家的人看到你的广告。
• 人口：选择一个年龄范围和你想要针对男性、女性或同时针对两者。
• 喜好和兴趣：输入特定兴趣，Facebook会根据用户主页档案填写的兴趣锁定你的广告受众。
• Facebook上的联系：选择你想要寻找的受众，选择范围包括你的朋友、专页粉丝或非粉丝，甚至是所有Facebook用户。
• 目标受众高级选项包括用户的教育程度、生日（是否要针对过生日的人）、语言和感情状态。

6

设定目标受众时，Facebook会统计你的广告可以触及多少人。

• 如果你选择喝啤酒的德国人，那么你应该可以触及大部分德国用户u。
• 如果你选择某个城市北部地区的农药使用者，那么你可能只能触及几个人。不管你的目标是什么，最好的策咯就是接触这个目标群体，但如果人数太少，不妨设法扩大目标群体。
  • 也许你想触及的人并未在资料上写着他们使用农药，但你可以选择园艺师或种苹果的农民，同样可以触及你想要的受众。

7

选择按点击量付费或按曝光次数付费，然后设定预算。你可以选择按点击量付费（CPC），或按曝光次数付费（CPM）。如果你不知道如何为CPM模式设定预算，那就应该做好准备，CPM的花费比CPC多。

• 广告活动、定价和排程：你可以选择付款货币，广告活动的每日或整体预算，和广告开始刊登的日期。

8

检查你的广告，确保所有信息正确。你可以在这一页回去重新编辑广告的任何一部分。

9

下单。你可以用信用卡或贝宝（PayPal）付款。你已经正式登了一个广告，并提高了投资获得回报的几率。

2

想要提高广告效果，最重要的就是缩小受众范围。比如说：

• 如果你想在某个城市卖啤酒，那就只让住在那个城市，而且喜欢喝啤酒的人看到你的广告（档案上的兴趣一栏写着喝啤酒）。你也许想要选择21岁以上的人，甚至可以选择只针对男性！
• 如果你想宣传某个乐队，向喜欢你的乐队、乐队音乐类型和相似乐队的人宣传会非常有效。

3

Facebook根据点击频率显示广告（也就是点阅率）。Facebook一直都有显示你的广告，但突然间不再显示它？这是因为你的广告点阅率太低了。试着换一换广告里的图片，然后再次登广告。

4

除了设定目标受众，图片也是你拥有的最大影响力。不妨试一试随时更换广告图片。

5

编辑广告时，不要忘记手机和平板电脑。根据某些资料来源，60%用户透过手机和平板电脑浏览Facebook。事实上，Facebook的移动广告收入比电脑广告收入高2.5倍，而且移动设备市场也在增长。在2013年第一季度，移动广告收入比上一个季度增加了25%。这一数据的实际影响是什么？其中一个就是没有右侧栏，也就是电脑上广告显示的位置。所以，如果你想充分利用广告，那么编辑广告时，别忘了移动端的用户。

• 使用Facebook的广告管理工具Power Editor，将广告转译成移动端广告。你需要先下载Chrome，才能下载并使用Power Editor。下载Power Editor的方法：
  • 打开Chrome浏览器。
  • 来到Facebook的 Ads Manager 广告管理 页面。
  • 点击左侧的Power Editor选项卡。
  • 安装Power Editor应用程序。
  • 运行这个应用程序后，点击“下载”，然后遵守剩余的指示。
• 使用Power Editor时，留意广告投放位置。有的人建议将广告投放在电脑和移动端的动态汇总，以增加点阅率。你可以尝试不同的投放位置组合，看看它们会对最后结果造成什么影响。

6

提供优惠，创造更多商机。想要触及更多潜在客户，扩大客户群？你可以提供优惠，寄送免费赠品与新客户建立关系。客户喜欢免费的东西，赠品可以吸引他们购买产品和服务。这是接触新用户和回头客的好方法。

• 想要创造商机？不妨在登录页面设一个姓名和电子邮件栏。客户输入名字和电子邮件后，你可以给他们发送兑换码或你提供的产品副本。客户得到免费产品，你也创造了商机。

7

通过自己设定目标受众来省钱。如果你可以累积到大量粉丝，那就直接针对他们登广告。登广告针对已经是你产品或服务粉丝的客户，比针对更高点阅率的广告更便宜。这意味着你花的钱更少，转化率（受广告影响采取某种行动的人数比例）更高。

8

确保你不会因为广告里的图片受到惩罚。Facebook最近修改了广告图片方针，规定图片中的文字比例不可超过20%。换句话说，Facebook试图引导登广告者更好地利用广告图片。在创建广告时，记得遵守这一点。